COVERTHEMA
Unternehmensstrategie top down
Möchte ein Unternehmen tatsächlich nachhaltig(er)
wirtschaften, hat das Auswirkungen auf das gesamte
Unternehmen. „Richtige CSR ist nach innen gerichtet.
Alle Abteilungen müssen sich anschauen, was bei ihnen
wie rennt“, erklärt Nunu Kaller. Es ist nötig, eine
18 NEW BUSINESS | APRIL 2018
Stelle zu schaffen, an der alle Fäden zusammenlaufen.
„CSR muss von oben kommen. Und durchgesetzt
werden. Es muss durch die gesamte DNA, durch alle
Abteilungen eines Unternehmens gehen.“ Kann oder
möchte ein Unternehmen sich keinen eigenen CSRBeauftragten
leisten, helfen zahlreiche Beratungsstellen.
Wie ernst es Unternehmen mit der Umsetzung
ihrer Nachhaltigkeitsstrategie ist, erkennt die Konsumentensprecherin
schon daran, wo die jeweiligen
CSR-Verantwortlichen im Unternehmen angesiedelt
sind. Sind sie eine Stabstelle der Geschäftsführung –
gut. Gehören sie zur Unternehmenskommunikation
– dann ist laut Nunu Kaller Vorsicht geboten. Zu oft
hat sie in Aussendungen über Aktionspläne gelesen,
welche Ziele in fünf bis zehn Jahren erreicht werden
wollen, die niemals eingehalten wurden. „Wenn ein
Unternehmen Schritte in die richtige Richtung setzen
möchte, muss man ihm auch Zeit lassen, diese umzusetzen.
Das sind langwierige Prozesse. Externe Beobachter
können dabei helfen, zu analysieren, ob diese
Schritte tatsächlich in die richtige Richtung gehen.
Dann ist es auch nicht nötig, zu sagen: ‚Das geht nicht
schnell genug.‘ Aber es müssen die richtigen und große
Schritte sein.“ Nicht weit genug gehende Schritte sind
für die Konsumentensprecherin jene, die wie schon beschrieben
nicht ins Kerngeschäft eines Unternehmens
dringen. „Das A und O ist das Kerngeschäft. Es ist ein
schöner Zusatz, wenn ein Automobilkonzern Gehörlose
in der Produktion beschäftigt, deswegen kann er
seinen Diesel aber nicht als nachhaltig verkaufen.“
Abschließend stellt sich die Frage, ob es möglich ist,
gut und gleichzeitig nachhaltig zu wirtschaften? „Ich
bin davon überzeugt, dass es geht“, sagt Nunu Kaller.
„Es gibt zahlreiche Vorzeigebeispiele. Es ist sicher
nicht einfach, aber es funktioniert. “ MW
WICHTIGE ADRESSEN:
Denkstatt:
Nachhaltige Entwicklung und Klimawandel; Ressourcenmanagement;
ethische Berufspraxis; gemeinsame Wertschöpfung; Energiethemen von
Beschaffung bis hin zur Verwendung. Unternehmen, die dabei Unterstützung
suchen, sind hier genau richtig.
www.denkstatt.at
Greenpace Österreich:
Die HP der globalen Umweltorganisation informiert unter anderem über
die zahlreichen internationalen Kampagnen und Berichte zum Schutz der
Umwelt. Aktuell: Gütezeichen-Guide für Lebensmittel.
www.greenpeace.org
nachhaltigkeit.at:
Das Nachhaltigkeitsportal des Bundesministeriums für Nachhaltigkeit
und Tourismus berichtet über Strategien und Projekte. Hier fi nden Sie
ebenfalls Informationen zum TRIGOS, Österreichs Auszeichnung für
Wirtschaften mit Verantwortung.
www.nachhaltigkeit.at
respACT:
Österreichs führende Unternehmensplattform für verantwortungsvolles
Wirtschaften. Informiert, vernetzt und treibt CSR in Österreich als
Themenführer voran.
www.respact.at
Fotos: Mitja Kobal/Greenpeace, Fotolia/Onidji, Rido, Pixabay, Freepik
Immer mehr
Menschen
achten auf die
Herkunft ihrer
Kleidung und
Lebensmittel.