Erstmals in Oberösterreich: Neue DOOH-Großfläche von Post Werbefenster in der Linzer Landstraße. © Christian Husar
Die Österreichische Post AG erweitert ihr Digital Out-of-Home-Portfolio mit der ersten DOOH-Großfläche außerhalb Wiens – einem "Big Screen" in der Linzer Landstraße.
Die Österreichische Post AG erweitert ihr Digital Out-of-Home-Portfolio mit der ersten DOOH-Großfläche außerhalb Wiens. Der neue "Big Screen" in der Linzer Landstraße markiert gleichzeitig den Startschuss für den Ausbau des österreichweiten "Big Screen" Netzwerks. Zudem entwickelt sich das Post Werbefenster auch technologisch weiter: Ab sofort können die DOOH-Großflächen in Wien und Linz programmatisch bespielt werden. Programmatic Digital Out-of-Home (proDOOH) ermöglicht es Werbetreibenden, digitale Außenwerbeflächen automatisiert und datenbasiert zu buchen und Werbemittel dynamisch an neue Situationen anzupassen.
Nach den Premium-Werbeflächen (Wiener Burgring und Aspernbrückengasse), dem DOOH-Big-Screen Friedrichstraße und der Muralfläche an der Hollandstraße 1 baut das Post Werbefenster sein Großflächen-Portfolio nun erstmals außerhalb der Bundeshauptstadt aus: Vor Kurzem ist ein zehn Quadratmeter großer "Big Screen" in der stark frequentierten Linzer Landstraße in Betrieb gegangen. Die Premium-LED-Fläche ist strategisch günstig zwischen einer Bäckerei und einer Drogerie-Filiale platziert und ermöglicht die Ausspielung visuell-dynamischer Werbung, um hohe Aufmerksamkeit bei den Passant:innen zu erreichen.
"Digital Out-of-Home ist der am schnellsten wachsende Kanal, die DOOH-Ausgaben sind laut Österreichischer Werbemarkt Studie der Post im Vorjahr um 19 Prozent gestiegen. Diesem Trend tragen wir mit der Eröffnung reichweitenstarker Großwerbeflächen Rechnung – erstmals auch im Zentrum von Linz in einer der meistfrequentierten Einkaufsstraßen Österreichs", sagt Reinhard Scheitl, Leitung Digital Out-of-Home & New Business in der Division Brief & Werbepost der Österreichischen Post. "Gleichzeitig startet damit auch unser Ausbau des österreichweiten ‚Big Screen‘ Netzwerks der Post, da wir uns qualitativ weiterentwickeln wollen, um die steigende Nachfrage unserer Kund:innen nach solchen Premium-DOOH-Flächen zu bedienen", erklärt Thomas Auböck, Geschäftsfeldleitung Brief & Werbepost bei der Österreichischen Post.
DOOH-Großflächen bereit für programmatische Kampagnen
Auch auf der technologischen Seite entwickelt sich das Post Werbefenster weiter. Die DOOH-Großflächen in Wien und Linz können nun seit April erstmals auch programmatisch angesteuert werden. Programmatic Digital Out-of-Home (proDOOH) ermöglicht es Werbetreibenden, digitale Außenwerbeflächen ähnlich wie Online-Display-Anzeigen einzukaufen – automatisiert, datenbasiert und in kürzester Zeit. Dadurch können Konditionen von Kampagnen wie die Laufzeit oder die Werbemittel einfacher und schneller an veränderte Gegebenheiten angepasst werden.
"Werbetreibende profitieren von erheblicher Flexibilität und Effizienz. Budgets werden nur bei optimalen Rahmenbedingungen eingesetzt, was Streuverluste minimiert. Die automatisierte Buchung spart Zeit, während dynamische Inhalte schneller auf neue Situationen reagieren und die Zielgruppen passgenau ansprechen", erklärt Scheitl.
Neue Targeting-Möglichkeiten
proDOOH ermöglicht es, zusätzliche Echtzeit-Automatismen für eine kontextuelle Zielgruppenansprache zu hinterlegen. Dadurch können Werbetreibende spontan auf aktuelle Ereignisse, Trends oder geänderte Marktsituationen eingehen und digitale Werbemittel flexibel anpassen. Dank der Segmentierung der Zielgruppen basierend auf Wetter-, Zeitschienen- und Geotargeting lassen sich Werbebotschaften präziser planen und auf die gewünschten Zielgruppen ausrichten. Zeittargeting erlaubt es zum Beispiel Lebensmittelhändlern, morgens Frühstücksprodukte zu bewerben, mittags Fertiggerichte und abends Snacks. Standortspezifische Botschaften können auch auf den nächstgelegenen Point of Sale verweisen. In Bezug auf den Faktor Wetter könnten beispielsweise bei Temperaturen über 30 Grad automatisch Klimageräte oder Sonnencreme beworben werden.
OSA-Zertifikat für Erfolgsmessung
Seit 2020 wächst das Digital Out-of-Home-Netzwerk der Post stetig. Mittlerweile befinden sich DOOH-Screens an mehr als 170 hochfrequentierten Standorten in ganz Österreich, wie zum Beispiel in Schaufenstern von Postfilialen und Geschäften, in Einkaufszentren und Fußgängerzonen sowie an stark befahrenen Straßenzügen. Das gesamte DOOH Netzwerk der Post ist nach dem heimischen Standard-Analysesystem Outdoor Server Austria (OSA) zertifiziert, die vollständige OSA-Messung liefert valide Leistungswerte und sorgt für Planungssicherheit. (red.)