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Native Advertising ist eine Form des Online-Marketings, bei der Werbeinhalte nahtlos in den redaktionellen Inhalt einer Website oder Plattform integriert werden. Das Ziel von Native Advertising besteht darin, Anzeigen so zu gestalten, dass sie sich organisch in das redaktionelle Umfeld einfügen und für die Zielgruppe weniger aufdringlich wirken als herkömmliche Bannerwerbung oder Pop-up-Anzeigen. Storytelling spielt in Native Advertising eine entscheidende Rolle, da es dazu beiträgt, die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu gewinnen, eine Verbindung herzustellen und die Botschaft eines Werbetreibenden auf eine subtile und authentische Weise zu vermitteln.

Native Ads – Hohes Wachstum und Verbraucherakzeptanz
Im Jahr 2021 betrug der weltweite Markt für Native Advertising schätzungsweise 41 Milliarden US-Dollar und wird voraussichtlich weiterhin wachsen. Der gobale Marktanteil liegt bereits bei über 10 % und Experten gehen davon aus, das er bis in das Jahr 2025 auf rund 25 % ansteigen wird.

Eine Umfrage von eMarketer ergab, dass 90% der Werbetreibenden in den USA Native Advertising in ihren Werbemix bereits aufgenommen haben. 73% der Werbetreibenden betrachten Native Advertising als wichtigen Teil ihrer Content-Marketing-Strategie. Auch hierzulande erfreut sich das Modell immer mehr Beliebtheit.

Laut einer Studie von Sharethrough und IPG Media Lab aus dem Jahr 2016 sehen 32% der Verbraucher Native Ads eher positiv, während nur 9% sie negativ wahrnehmen. 53% der Verbraucher gaben an, dass sie eher geneigt sind, auf Native Ads zu klicken als auf Bannerwerbung.

Erfahrene und erfolgreiche Werbeagenturen wie Suchhelden setzen daher schon lange auf die Integration von Native Ads und durchdachtem Storytelling.

Die Bedeutung von Storytelling in Native Ads
Storytelling ist eine effiziente Methode, um die Wirksamkeit von Native Advertising zu steigern, indem es die Zielgruppe anspricht, eine Verbindung herstellt und die Botschaft des Werbetreibenden auf eine Weise vermittelt, die subtiler und zugänglicher ist als herkömmliche Werbung.

Die Vorteile von gutem Storytelling sind vielseitig:

• Emotionale Verbindung aufbauen - Geschichten haben die Fähigkeit, Emotionen zu wecken. Wenn eine Native-Ad eine emotionale Geschichte erzählt, kann dies dazu führen, dass die Leser oder Zuschauer eine tiefere Verbindung zu der Marke oder dem Produkt herstellen.
• Authentizität wahren - Eine gut erzählte Geschichte kann als authentisch wahrgenommen werden. In der Welt des Online-Marketings, wo Vertrauen schwer zu gewinnen ist, kann Authentizität dazu beitragen, die Glaubwürdigkeit einer Marke zu stärken.
• Längeres Engagement sicher - Geschichten sind fesselnd und halten die Aufmerksamkeit der Zielgruppe länger aufrecht. Dies kann dazu beitragen, dass die Botschaft des Werbetreibenden besser vermittelt wird.
• Narrative Struktur nutzen - Geschichten haben eine klare narrative Struktur, die es ermöglicht, Informationen in einer logischen und ansprechenden Weise zu präsentieren.
Einprägsamkeit - Geschichten sind oft leichter zu merken als trockene Fakten oder Informationen.
• Erzählung von Kunden- oder Erfolgsgeschichten - Das Erzählen von Geschichten über zufriedene Kunden oder erfolgreiche Anwendungen eines Produkts oder einer Dienstleistung kann potenzielle Kunden überzeugen.
• Konsistenz mit redaktionellem Inhalt - In Native Advertising ist es wichtig, dass die Werbeinhalte nahtlos in den redaktionellen Inhalt der Website Geschichten können dabei helfen, diese nahtlose Integration zu erreichen, indem sie sich organisch in den Inhalt einfügen.

Bekannte Beispiele
Airbnb nutzt mit "Host Stories" Storytelling, um Gastgebergeschichten zu erzählen. Diese Geschichten zeigen, wie Gastgeber einzigartige Erlebnisse für ihre Gäste schaffen. Die Native Ads präsentieren inspirierende Geschichten von Gastgebern und ermöglichen es den Lesern, sich in die Welt des Reisens und des Gastgebens hineinzuversetzen.

Coca-Cola hat die "Share a Coke" Kampagne verwendet, um Geschichten über Menschen zu erzählen, die ihre Coca-Cola-Erlebnisse teilen. In den Anzeigen wurden Flaschen mit personalisierten Namen gezeigt, und die Kampagne ermutigte die Kunden, ihre eigenen Geschichten darüber zu teilen, mit wem sie eine Coke teilen wollten. (red./O. Wrase)

Quelle: https://www.insiderintelligence.com/search/?query=native%20advertising&sortBy=bestMatch und https://www.sharethrough.com/blog/ad-effectiveness-study-native-ads-vs-banner-ads