COVERTHEMA sicht greift aber zu kurz, denn echte Nachhaltigkeit setzt sich aus ökologischen, ökonomischen und sozialen Komponenten zusammen. Eine österreichweite Studie des Zentrums für Nachhaltigkeit zur Bedeutung und Sichtweise von Nachhaltigkeit in der Bevölkerung und bei Führungskräften unterstreicht die Vermutung, dass der Begriff auch in Betrieben hauptsächlich mit Umweltschutz in Verbindung gebracht wird. Dass Nachhaltigkeit hierzulande ein Erklärungs und Imageproblem hat, wird dadurch deutlich, dass rund die Hälfte der Österreicher davon ausgeht, Nachhaltigkeitsprojekte in Unternehmen würden zumeist nur der Imagep ege dienen. Um dies zu vermeiden, hat Hans Harrer, Vorstandvorsitzender des Senats der Wirtschaft – einer Unternehmerplattform, die Über Nachhaltigkeit in Unternehmen »Es ist keine Strategie und kein marketingtechnisches Instrument, es ist Geistes- und Lebenshaltung aller agierenden Personen – von ganz unten bis ganz oben.« Hans Harrer, Vorstandvorsitzender des Senat der Wirtschaft die ökosoziale, generationengerechte und gemeinwohlorientierte Entwicklung in Wirtschaft und Gesellschaft fördern möchte, Vorschläge: „Heute muss mehr denn je genau beschrieben werden, was jemand unter Nachhaltigkeit versteht und was damit wirklich gemeint ist. Unternehmen tun daher gut daran, sich mit der Begriffswelt rund um die ‚Nachhaltigkeit’ zu beschäftigen, denn es gibt Worte, die weit tiefer gehen. Was unsere Gesellschaft und Wirtschaft vordringlich benötigt, ist die Verankerung von ‚Wertschätzung’ als Grundlage wahrer ‚Wertschöpfung’. Das macht bei tatsächlich nachhaltig agierenden Unternehmen den Unterschied: Es ist keine Strategie und kein marketingtechnisches Instrument, es ist Geistes- und Lebenshaltung aller agierenden Personen – von ganz unten bis ganz oben.“ Elisabeth Forstreiter, Leiterin des Fachbereichs Leadership & Human Resources beim Zentrum für Nachhaltigkeit ergänzt: „Nachhaltig Führen ist vergleichbar mit Gartenarbeit: Ein guter Gärtner Nachhaltigkeit kennt seinen Garten. Er schneidet zurecht, wählt aus, vermeidet Kahlschlag, setzt auf Diversität, hat Freude am Gestalten und fördert Wachstum. Eine gute Führungskraft arbeitet genau so.“ für Zentrum Aufholbedarf in der internen und externen Kommunikation Wirtschaft,Die zitierte Studie zeigt, dass die Österreicher zu wenig über Nachhaltigkeit wissen. Nur acht Prozent der Studienteilnehmer gaben an, sich sehr gut informiert zu der fühlen, 53 Prozent fühlen sich zu wenig informiert. Hier Senat gibt es für die Wirtschaft viel Aufholbedarf in der Kommunikation. 39 Prozent der interviewten Personen mit Pixabay,Führungsverantwortung gaben an, dass in ihren Unternehmen die Kommunikation zum Thema Nachhaltigkeit über persönliche Gespräche läuft. 28 Prozent Fotos:gaben an, über die Website zu kommunizieren. Die wichtigsten Dialogpartner dabei sind Kunden und Mitarbeiter. APRIL 2017 | NEW BUSINESS 17 86 Prozent der Interviewpartner sind der Meinung, dass nachhaltige Unternehmensführung und Personalentwicklung Firmen erfolgreicher macht – wenn nicht direkt, dann indirekt. Mehr als zwei Drittel der interviewten Personen nden, dass die Wahrnehmung von Kunden- und Mitarbeiterbedürfnissen wichtig für den dauerhaften Erfolg ist. Jeder Zweite gibt an, sich bei Kaufentscheidungen und bei Sympathieemp nden von den Nachhaltigkeits-Aktivitäten eines Unternehmens beein ussen zu lassen. Handlungsauftrag an Politik und Zivilgesellschaft: 82 Prozent wünschen sich Zusammenarbeit. In einem Punkt waren sich die Befragten besonders einig: Nachhaltigkeit ndet in Wirtschaft, Aus- und Fortbildung und vor allem in der Politik zu wenig Beachtung. 79 Prozent befürworten öffentliche Unterstützung für Nachhaltigkeit, 43 Prozent sprechen sich sogar für mehr Unterstützung als bisher aus. 82Prozent der Interviewten wünschen sich eine breite Zusammenarbeit von öffentlichen Einrichtungen, Politik und Experten über alle Disziplinen hinweg. Welche Institutionen und Anlaufstellen Unternehmen in den Bereichen CSR und Nachhaltigkeit unterstützen können, nden Sie in der Info-Box. Um sich Inspiration für mögliche CSR-Maßnahmen und Strategien zu holen, hat NEW BUSINESS auf den folgenden Seiten Unternehmen gelistet, die besonders glänzen in Sachen verantwortungsbewusstes Wirtschaften. INFO-BOX Interessante Links rund um CSR und Nachhaltigkeit: Senat der Wirtschaft: www.senat-oesterreich.at CSR-Dialogforum: www.csr-dialogforum.at Zentrum für Nachhaltigkeit: www.zentrum-nachhaltigkeit.at respACT: www.respact.at Verantwortung zeigen! Netzwerk: www.verantwortung-zeigen.at CSR-Circle: www.csr-circle.at# TRIGOS Auszeichnung für Corporate Social Responsibility: www.trigos.at ÖkoBusiness Wien: http://unternehmen.oekobusiness.wien.at Initiative klimaaktiv: www.klimaaktiv.at
NEW BUSINESS 3/2017
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