SMART AUTOMATION 46 ENTWICKLUNG MIT WEITBLICK „Motion_Driven by Engineers“ heißt der neue Claim des oberösterreichischen Unternehmens TAT-Technom-Antriebstechnik. Im Interview erzählt Geschäftsführer Ing. Matthias Mayer von den Beweggründen für die Neuausrichtung der Marke, seinen Visionen und dem Messeauftritt auf der SMART Automation in Linz. NEW BUSINESS • INNOVATIONS | APRIL 2017 Bezahlte Anzeige • Foto: TAT-Technom-Antriebstechnik Herr Mayer, TAT ist seit 1988 erfolgreich im Bereich der Antriebs-, Transport- und Systemtechnik tätig. Was hat Sie dazu bewogen, Ihr Unternehmen – Ihre Marke – jetzt neu zu positionieren? Es gibt ein Sprichwort in Sachen Markenkommunikation: Produkte werden in der Fabrik gemacht, Marken im Kopf. In Zeiten, in denen sich der Konkurrenzdruck ständig erhöht und Produktvorteile immer schneller ausgeglichen werden, ist konsequente Markenbildung wichtig. Daran knüpft sich für mich eine klare Unternehmensidentität: Was machen wir, was können wir besser als der Mitbewerb? Was zeichnet uns aus? Das sind alles Fragen, die dabei helfen, sich über die eigenen Stärken klar zu werden. Nur so kann ich mich als Unternehmer für künftige Herausforderungen wappnen. Das heißt natürlich auch, bekannte Wege kritisch zu hinterfragen. Gemeinsam mit einem externen Partner haben wir einen Marken- und Positionierungsworkshop durchgeführt und ein Kommunikationskonzept erstellt. Worauf baut dieses Kommunikationskonzept auf, welche Schwerpunkte möchten Sie künftig vermitteln? Als Komplettanbieter haben wir viel zu bieten – unsere Kompetenz wollen wir verständlich und glaubhaft kommunizieren. Unsere Stärken – die breite Produktpalette, unser langjähriges Engineering-Know-how und unseren Rundum-Service – möchten wir in Zukunft noch umfassender präsentieren. Was wir entwickeln, geschieht mit Weitblick und Präzision, das gilt für individuelle Lösungen ebenso wie für unsere qualitativ hochwertigen Handelsprodukte, die nur in geprüfter Form unser Haus verlassen. Unsere Kundenbeziehungen fußen auf Vertrauen und Kompetenz – und natürlich auf kundenorientiertem Agieren. So sind wir als Anwendungsinnovator in der Lage, unseren Kunden immer die wirtschaftlich und technologisch richtige Lösung anzubieten. Wo setzen Sie den neuen Auftritt ein? Wir wollen unsere Botschaften künftig noch intensiver kommunizieren – das neue Konzept erstreckt sich daher über all unsere TAT-Medien bis hin zum Messeauftritt, den wir ebenfalls pointierter gestaltet haben. TAT wird auf der SMART Automation vertreten sein. Auf welche Highlights dürfen sich die Besucher freuen? Wir werden von der Antriebstechnik über den Powertrain_Complete und unsere Transport- und Systemanwendungen Informationen zu all unseren Lösungen und Produkten präsentieren. Besonders hervorheben möchte ich hier unseren Ausstellungsbereich zum Thema Industrie 4.0: Das „Internet der Dinge“ wird in den kommenden Jahren auch in der Antriebstechnik eine bedeutende Rolle spielen. Wir zeigen deshalb Ansätze – etwa ein Zahnstangenmodell mit 2-D-Matrix-Code und App –, wie der digitale Wandel gelingen kann. Die Messe bietet aber auch eine gute Gelegenheit, um mit unseren Fachexperten vor Ort ins Gespräch zu kommen. Wohin geht die Reise für TAT? Wir setzen ab sofort verstärkt auf unser langjähriges Knowhow und unsere Beratungskompetenz – unser Claim „Motion_ Driven by Engineers“ sagt das sehr deutlich aus. Mit persönlicher Betreuung wollen wir uns zur Top-Marke in der Antriebs- und Transporttechnik in Österreich entwickeln. Auch wenn wir derzeit vor allem regional stark sind: Wir sind offen und vor allem auch bereit für neue Märkte, egal ob im In- oder im Ausland. VM KONTAKT: TAT-Technom-Antriebstechnik GmbH Technologiering 13–17 4060 Leonding Tel.: +43/7229/64840-0 tat@tat.at www.tat.at
NEW BUSINESS Innovations 3/2017
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